((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un commentaire d'un cadre de DirecTV, paragraphe 8) par Dawn Chmielewski
Ce qui a commencé comme un marchandage de routine sur les tarifs que le fournisseur de télévision par satellite DirecTV paierait pour distribuer les réseaux de télévision de Walt Disney DIS.N est en train de se transformer en un référendum sur l'avenir de la programmation groupée, ont déclaré des cadres et des experts.
La bataille publique qui oppose actuellement DirecTV à Disney a conduit 11 millions de clients de DirecTV à perdre leur accès à ESPN en plein tournoi de tennis de l'US Open et une semaine avant que les Jets de New York ne rencontrent les 49ers de San Francisco dans le cadre de l'émission "Monday Night Football" Le différend a pour toile de fond un projet concurrent des grandes sociétés de médias Disney, Fox FOXA.O et Warner Bros Discovery WBD.O visant à lancer une coentreprise de vidéo en continu consacrée aux sports , appelée Venu Sports.
Le service, qui devait débuter en août, devait combiner l'ensemble des programmes sportifs en direct des sociétés de médias. Le lancement a été temporairement bloqué par une injonction du tribunal dans le cadre d'un procès intenté par FuboTV, un concurrent du streaming sportif, qui accuse les entreprises de médias de comportement anticoncurrentiel.
"Il ne s'agit pas d'un litige ordinaire. Ce n'est pas le genre de litige où les gens marchandent des points de pourcentage sur les tarifs", a déclaré le directeur financier de DirecTV, Ray Carpenter, lors d'une réunion d'analystes. "Il s'agit vraiment de changer le modèle de manière à ce que tout le monde soit convaincu que le secteur peut survivre
DirecTV a cherché à modifier son offre pour répondre aux goûts des consommateurs à l'ère de la télévision en continu, dans le cadre d'un nouvel accord de licence de plusieurs milliards de dollars. Elle a fait pression sur Disney pour qu'il lui permette de vendre des bouquets plus petits et moins chers, y compris des bouquets sans ESPN pour les clients qui ne regardent pas les sports.
"DirecTV continue de déformer les faits concernant nos négociations en cours", selon une déclaration publiée par Dana Walden et Alan Bergman, coprésidents de Disney Entertainment, et Jimmy Pitaro, président d'ESPN.
"Notre priorité est de parvenir à un accord qui réponde aux besoins de DirecTV et de ses clients, tout en reconnaissant la valeur de notre contenu de grande qualité et l'importance des investissements nécessaires pour le créer et l'acquérir
Rob Thun, directeur du contenu de DirecTV, a déclaré mercredi à CNBC que le différend ne portait pas sur les tarifs, mais plutôt sur les conditions imposées par Disney pour les bouquets de programmes plus "minces".
Les distributeurs comme DirecTV et les programmateurs comme Disney se disputent depuis des décennies sur les tarifs, alors que le coût des bouquets de télévision a grimpé en flèche.
Ce qui a contribué à soutenir l'industrie de la télévision, c'est la pratique vieille de plusieurs décennies du "bundling", qui consiste à exiger des distributeurs de télévision payante qu'ils paient et diffusent des chaînes moins regardées, telles que Freeform, pour avoir accès à la programmation prisée d'ESPN. Les conditions contractuelles précisent également dans quelle mesure un distributeur met ce contenu à la disposition de ses abonnés.
Le sport a toujours été un rempart contre le déclin du secteur de la télévision payante, continuant d'attirer les téléspectateurs alors même que les distributeurs de télévision par câble et par satellite perdaient des abonnés.
Mais à mesure que les téléspectateurs migrent vers la diffusion en continu, les sports suivent. Les grands événements, tels que les Jeux olympiques qui viennent de s'achever, sont passés à la diffusion en continu, tout comme les compétitions sportives professionnelles de la National Football League (Ligue nationale de football) et de la National Basketball Association (Association nationale de basket-ball).
Venu menace d'accélérer encore le déclin de la télévision payante.
"Un lancement réussi de Venu aurait pu porter un coup fatal à l'offre traditionnelle de télévision payante linéaire", a écrit Craig Moffett de MoffettNathanson, en utilisant le terme de l'industrie pour les émissions télévisées traditionnelles où les programmes sont programmés.
Dans les documents judiciaires, les partenaires médias de Venu ont reconnu que le service de streaming sportif pourrait siphonner deux tiers de leurs clients du câble et de la télévision par satellite.
L'année dernière, Charter Communications, la plus grande société de télévision payante du pays, a obtenu quelques concessions de la part de Disney. Elle a négocié un ensemble de programmes plus restreint et obtenu le droit de distribuer Disney+, Hulu et ESPN+ à ses clients Spectrum TV qui souhaitent accéder aux contenus diffusés en continu.
DirecTV, quant à elle, a pour seule vocation de diffuser des vidéos dans les foyers des consommateurs.
"Nous avons besoin de quelque chose qui fonctionne pour la viabilité à long terme de nos clients vidéo", a déclaré M. Carpenter. "La volonté est donc là
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